En ventas de tickets. Crecimiento de boletería total respecto a invierno 2024.
De cumplimiento en clics de tráfico digital, con inversión prácticamente idéntica al año anterior.
De relación continua con Fantasilandia, evolucionando la estrategia en cada campaña.
Romper un modelo que funcionaba, para construir uno que rindiera más
Fantasilandia opera con dos campañas anuales críticas: Invierno y Verano. Durante años, la comunicación siguió un esquema conocido: uno o dos spots de 30 y 15 segundos sostenían toda la pauta.
El modelo generaba presencia, pero tenía un techo claro en frecuencia y en capacidad de conectar con una audiencia que ya consumía contenido de otra manera: en fragmentos, en múltiples pantallas, con atención dividida. En 2024, además, un retraso en el inicio de campaña redujo los días efectivos de exposición y limitó el rendimiento global.
El desafío para 2025 no era solo mejorar una campaña. Era convencer al cliente de cambiar el modelo y demostrar que la apuesta valía.
Campaña estacional de alto impacto con ventana corta de ejecución. Presencia simultánea en medios off y on. Audiencias diversas: familias, jóvenes y turistas extranjeros. Exigencia de resultados medibles en tráfico y ventas, no solo en awareness.
Proponer y liderar el cambio de modelo creativo y de medios. Planificar, comprar y optimizar la pauta integral en TV, radio, OOH, digital y contenidos orgánicos. Interpretar la data en tiempo real para ajustar durante la campaña y garantizar eficiencia en cada peso invertido.
“Si la atención se fragmentó, la campaña también debía fragmentarse.”
El consumo de contenido hoy es veloz y disperso. En vez de pelear contra ese comportamiento, lo usamos a favor.
Mi Versión Total
Rebold propuso pasar de un gran spot a un sistema de microcontenidos de 5 segundos, cada uno mostrando una experiencia distinta dentro del parque. La lógica era simple y poderosa: piezas cortas, rotación dinámica, alta frecuencia.
El resultado fue una campaña que no solo apareció más veces, sino que apareció de forma diferente en cada impacto, manteniendo la frescura y aumentando la recordación de marca sin saturar.
Un mix off y on diseñado para no dejar audiencia sin contacto
La estrategia integró medios tradicionales y digitales con roles claros y complementarios. En televisión, la reducción de segundaje permitió multiplicar la frecuencia de aparición y aumentar los GRPs un 219% respecto al año anterior, manteniendo presencia en prime time y expandiendo la pauta a nuevos canales. En digital, la inversión se redistribuyó hacia tráfico y conversión, con resultados que triplicaron las proyecciones iniciales.
- TV Abierta: Canal 13, Mega, TVN, TV+
- Radio Nacional
- Radio Regional
- OOH / Metro Santiago
- Google Ads: Search + PMax
- Meta: Facebook e Instagram
- TikTok
- DV360
- YouTube
Los números que validan el cambio de modelo
Con solo 1,75% más de presupuesto respecto a 2024, los resultados superaron las proyecciones en todas las etapas del funnel.
217% del objetivo planificado
108% del objetivo
+74%
-24%
Tras redirigir la pauta a apps de gaming
Respecto a la campaña de invierno 2024
Vs. campaña de invierno 2024
Expansión sin incremento proporcional de inversión
Sin pérdida de visibilidad ni efectividad
Durante campaña vs. mes previo
Durante campaña vs. mes previo
Mayor crecimiento porcentual de comunidad
Del período de campaña
Lo que este caso demuestra sobre cómo trabaja Rebold
El formato es estrategia, no producción
Pasar a spots de 5 segundos no fue una decisión de presupuesto: fue una lectura del comportamiento real de la audiencia. El formato correcto en el contexto correcto multiplica el impacto sin multiplicar la inversión.
La data de campañas anteriores es un activo estratégico
Cada aprendizaje de 2024 se convirtió en una decisión táctica en 2025: la reubicación de pauta en DV360, la redistribución del funnel digital, la mejora en la planificación operativa. El resultado no se explica solo por creatividad, se explica por disciplina analítica aplicada.
Cuatro años de relación se notan en los resultados
La confianza construida con Fantasilandia permitió proponer un cambio de modelo que un cliente nuevo habría rechazado. Las mejores campañas no son las que se ejecutan bien: son las que se pueden proponer.
“Con una propuesta estratégica sólida y cuatro años de confianza, logramos convencer a Fantasilandia de cambiar su modelo de comunicación. Los resultados demostraron que teníamos razón.”
Este caso refleja la capacidad de Rebold Chile de actuar como socio estratégico de largo plazo, no como ejecutor de campañas. La evolución continua de la estrategia, la lectura del comportamiento de audiencias y la optimización basada en data se apoyan en una relación que lleva cuatro años creciendo y que en 2025 alcanzó su mejor resultado hasta la fecha.
Para marcas con campañas estacionales críticas que necesitan eficiencia real, no solo presencia, Rebold ofrece la metodología y la experiencia para hacerlo.
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