Mejor Campaña de Marketing Digital. Industria global de parques de entretenimiento.
De crecimiento en interacciones vs. la campaña anterior de Halloween.
Impresiones totales generadas.
Identidad visual completa construida con inteligencia artificial generativa.
Conectar con una generación que ya no mira publicidad, en la temporada más competida del año
Halloween es la temporada de mayor intensidad competitiva para los parques de entretenimiento en Chile. En 2024, Fantasilandia enfrentaba un escenario con tres tensiones simultáneas: necesitaba capturar la atención de la Gen Z y de padres de adolescentes —audiencias con patrones de consumo completamente distintos—, hacerlo en un período de campaña corto y concentrado, y además sostener todo eso con un presupuesto que no permitía una producción audiovisual tradicional.
Una campaña con actor, set, rodaje y postproducción convencional estaba fuera del alcance. Pero la ausencia de presupuesto de producción no podía ser la ausencia de impacto visual.
Ventana de campaña acotada a octubre. Audiencia dual, Gen Z y padres de adolescentes, con lenguajes visuales y canales de consumo distintos. Necesidad de presencia simultánea en digital y vía pública. Restricción de presupuesto de producción. Exigencia de resultados en comunidad, alcance e interacción.
Rediseñar el proceso creativo con IA como eje estratégico. Garantizar coherencia visual entre piezas orgánicas, paid media y OOH. Conectar medios off con mecánicas de interacción digital. Ejecutar con un equipo más eficiente, en menos tiempo y con mayor impacto.
“El desafío real no era de recursos. Era de método.”
Había que encontrar una forma de producir contenido de alto estándar estético, rápido, escalable y con una fracción del costo habitual.
Apocalipsis Zombie, una campaña generada por IA de principio a fin
La propuesta de Rebold fue radical en su simpleza: usar inteligencia artificial generativa para producir toda la identidad visual de la campaña, y hacerlo bien, no como atajo sino como decisión estratégica. El key visual de Noches del Terror: Apocalipsis Zombie fue construido con IA. Las piezas orgánicas para redes, los formatos de paid media y los avisos de vía pública en el Metro de Santiago también. No hubo sesión fotográfica, no hubo set de producción, no hubo semanas de postproducción. Hubo criterio creativo, dirección de arte sólida y las herramientas correctas en manos del equipo correcto.
Esto no solo resolvió el problema de presupuesto: transformó la eficiencia del equipo. Las horas-hombre dedicadas a producción se redujeron de forma significativa, liberando capacidad para iterar, testear formatos y ajustar piezas en tiempo real durante la campaña. La IA no reemplazó la creatividad, la aceleró.
La narrativa Apocalipsis Zombie fue pensada específicamente para resonar con la Gen Z: estética de videojuego, lenguaje visual cinematográfico, tensión narrativa de horror contemporáneo. Para los padres de adolescentes, la campaña operaba en otro registro: emoción compartida, experiencia familiar, el parque como destino. Una misma estética, dos conversaciones distintas, ejecutadas en simultáneo.
Un ecosistema conectado: del metro a Instagram, de la pantalla a la puerta del parque
La estrategia fue multicanal con eje en digital y presencia física estratégica. Instagram funcionó como el motor principal de comunidad y contenido orgánico, con formatos nativos diseñados para el scroll de la Gen Z, piezas que empujaban interacción real y no solo consumo pasivo. El paid media amplificó el alcance con creatividades generadas por IA adaptadas a cada formato.
En paralelo, la campaña tomó el Metro de Santiago como espacio físico de impacto: vía pública generada con IA, con la misma coherencia visual que los formatos digitales. Eso creó un efecto de reconocimiento cruzado: lo que la audiencia veía en el feed lo volvía a ver en el metro, y esa repetición en contextos distintos fortaleció la recordación y la credibilidad de la campaña.
Las mecánicas de interacción conectaron deliberadamente el mundo off con el digital, llevando a las personas desde la experiencia física hacia la conversación en redes, generando movimiento orgánico que amplificó el alcance pagado.
- Meta: Instagram
- Meta: Facebook
- Paid Media Digital
- Vía Pública OOH
- Metro de Santiago
Los números, y el oro que los confirma
La campaña superó sus objetivos en todas las métricas de comunidad y alcance, y fue reconocida por la industria global del entretenimiento como la mejor campaña de marketing digital del año.
RECONOCIMIENTO DE INDUSTRIA
Oro IAAPA 2024 · Mejor Campaña de Marketing Digital
En competencia directa con Universal Studios, Disney Parks y los principales parques de la región. IAAPA es la mayor asociación del mundo para la industria de parques temáticos y entretenimiento.
De crecimiento de comunidad durante el período
Impresiones totales generadas
De crecimiento en interacciones vs. la campaña anterior de Halloween
Reducción significativa al eliminar sesiones fotográficas y postproducción convencional
Mayor capacidad de iteración creativa durante la campaña
Key visual, piezas orgánicas, paid media y OOH producidos íntegramente con IA generativa
Menos horas-hombre y mayor output de piezas en menos tiempo
Lo que este caso demuestra sobre cómo trabaja Rebold
La IA no es un recurso de emergencia, es una decisión estratégica
Usar inteligencia artificial generativa para construir toda la identidad visual de la campaña no fue un plan B ante la falta de presupuesto. Fue la lectura correcta de qué herramientas producen el mayor impacto con la menor fricción operativa. Eso es lo que distingue a un equipo que entiende la IA de uno que simplemente la usa.
La restricción bien gestionada es una ventaja competitiva
Una campaña con menos presupuesto de producción que ganó oro frente a parques con recursos ilimitados no es una paradoja: es la demostración de que el método y el criterio creativo pesan más que el presupuesto. Rebold no resolvió el problema de producción, encontró una manera de que ese problema dejara de existir.
La coherencia visual entre canales multiplica el impacto
Cuando la misma estética generada por IA aparece en Instagram, en el feed de paid media y en el Metro de Santiago, no se trata de presencia en múltiples canales: se trata de una sola experiencia de marca que persigue a la audiencia en su día. Eso es lo que construye recordación real.
“Ganamos oro frente a Universal y Disney con un equipo que usó IA antes de que fuera tendencia, porque entendimos que la herramienta correcta en manos del equipo correcto es mejor que el presupuesto más grande.”
Este caso posiciona a Rebold Chile como una agencia que no solo adopta tecnología: la integra con criterio estratégico y la convierte en ventaja creativa real. Para marcas que necesitan impacto sin presupuestos de producción sobredimensionados, esta es la demostración de que se puede.
El reconocimiento de IAAPA no lo dice Rebold. Lo dice la industria global del entretenimiento.
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