Personas únicas alcanzadas · 91,5% del universo medido (EGM)
Offline y digital, coordinados simultáneamente
Comunicar riesgo sanitario a escala nacional sin perder precisión por público ni territorio
El Ministerio de Salud necesitaba alertar a la población chilena sobre dos amenazas simultáneas: el virus Hanta, de alta incidencia en zonas rurales del sur, y las Enfermedades Transmitidas por Alimentos (ETA), incluyendo el consumo inseguro de pescados y mariscos.
El desafío no era solo de escala: era de segmentación real. Los mensajes debían diferenciarse por riesgo territorial, grupo demográfico y plataforma, sin fragmentar la identidad de la campaña.
Tres líneas de mensaje distintas. Público nacional e hiperrural. Dos etapas con medios diferenciados. Período de alta saturación publicitaria en diciembre. Verificación de entrega en tiempo real en todos los canales.
Socio estratégico integral: planificación, compra, optimización, verificación y reporte. No solo ejecutar, sino interpretar la data y ajustar en movimiento entre etapas.
Los Minsalitos: tres líneas narrativas, una sola identidad
Rebold desarrolló el concepto Los Minsalitos: personajes animados que funcionaron como embajadores sanitarios capaces de transitar entre tres líneas narrativas sin perder coherencia. El recurso permitió abordar contenidos técnicos de salud con un lenguaje accesible y memorable, manteniendo el tono institucional del Minsal.
Tres piezas ancla: spot de 30 segundos para Hanta, spot de 30 segundos para ETA y PyM, y un armado largo de 2:24 minutos con función educativa y de retención.
Corta la maleza, evita el contacto con roedores. Público focalizado en regiones de mayor riesgo epidemiológico.
Cocción segura en todo momento. Público masivo nacional, con foco en adultos responsables del hogar.
Cuece siempre antes de consumir. Público costero en período de alta demanda estival.
Un mix de 7 canales diseñado para no dejar audiencia sin contacto
La estrategia fue construida con lógica de complementariedad demográfica, no de duplicación. Cada canal cumplió un rol definido en la cobertura total, desde la masividad de la TV abierta nacional hasta la hiperprecisión del perifoneo en zonas de riesgo crítico.
- TV Abierta Nacional
- TV Regional
- Radio Nacional
- Radio Regional
- Perifoneo
- Meta
- TikTok
- YouTube
- DV360
- Prensa Digital
La primera fase superó las metas antes de que terminara el año
En la Etapa 1 la campaña operó con estabilidad total en las plataformas digitales y cumplió los tiempos programados en medios offline. La gestión de recursos permitió alcanzar y superar los objetivos de visibilidad proyectados para todos los grupos de interés.
Impresiones · 145% de cumplimiento vs. meta
Vs. meta de interacción · el canal que más superó lo proyectado
Del objetivo total de la campaña, alcanzado solo en Etapa 1
Personas únicas · 91,5% del universo medido (EGM)
La segunda etapa demostró que la optimización en movimiento multiplica el resultado
Rebold potenció los formatos ganadores identificados en la Etapa 1 y reconfiguró la pauta para maximizar eficiencia presupuestaria. El resultado fue una sobreentrega sistemática en todo el mix digital.
Impresiones · 5x más contactos vía RTB con el mismo presupuesto
Video views · 483% vs. meta · VTR 75%
Impresiones · 216% vs. meta · VTR 99% en la línea ETA
Impresiones · 215% vs. meta · CTR 0,88% en PyM
Lo que la data reveló y define la próxima campaña
El video vertical de 15" fue el formato dominante
Lideró retención y engagement de forma consistente en Meta y TikTok. Recomendado como formato ancla en próximas campañas del Minsal.
Cobertura demográfica sin solapamientos
TikTok capturó 18-34 años, YouTube dominó en 55+ y Meta cubrió equilibradamente todos los tramos. Curva de alcance complementaria, no redundante.
La línea ETA fue el creativo más eficiente en redes
Lideró simultáneamente VTR y CTR en TikTok y Meta, algo inusual en plataformas de consumo pasivo. Señal clara de relevancia del mensaje.
El programático amplificó la eficiencia presupuestaria
DV360 vía RTB entregó casi 5x más contactos con el mismo presupuesto planificado, el mayor ratio de sobreentrega del mix.
El perifoneo cerró la cobertura territorial
Las zonas de mayor riesgo fueron alcanzadas a $97 CLP por persona, cerrando el ciclo de contacto en los segmentos más vulnerables.
contactos totales
Contactos generados en ambas etapas. Alcance verificado de personas únicas: 14,7M en Etapa 1. Fuente: Estudio General de Medios.
Principales canales por participación en el alcance
“La campaña demostró que con datos, criterio estratégico y optimización en tiempo real, es posible hacer más con el mismo presupuesto, y medirlo con precisión.”
Este caso refleja la capacidad de Rebold Chile / ISPD para actuar como socio estratégico real, no como proveedor de espacios publicitarios. La gestión simultánea de 7 canales, la interpretación continua de la data y la optimización entre etapas son evidencia de un modelo de agencia que pone el resultado del cliente en el centro.
Para organizaciones que necesitan comunicar con escala, precisión y accountability real, Rebold ofrece la infraestructura estratégica y operativa para hacerlo.
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